2012年2月，“浙江文化個(gè)性與經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展”高端研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，作為浙商代表的唯一女性嘉賓，從一出場(chǎng)她便引起了大家的關(guān)注。一身職業(yè)套裝大方干練，微卷短發(fā)時(shí)髦利落。當(dāng)主持人介紹她為萬事利集團(tuán)董事局主席屠紅燕時(shí)，會(huì)場(chǎng)里隨即蹦出了幾個(gè)詞：“沈愛琴的女兒”、“萬事利新掌門”、“北京奧運(yùn)會(huì)”……這些都是貼在屠紅燕身上的標(biāo)簽，也是她為人所知的關(guān)鍵詞。就在大家紛紛議論這位美女企業(yè)家的時(shí)候，她已在臺(tái)上侃侃而談文化與絲綢的前世今生。她懂得絲綢工藝的傳承延伸，亦深諳提升發(fā)展的品牌之路：一、二、三、四……娓娓道來。沿著她的思路，我們仿佛觸摸到了中國絲綢業(yè)未來發(fā)展的清晰脈絡(luò)：從品牌出發(fā)，以文化落腳。她的形象、她的氣質(zhì)，已經(jīng)為她征戰(zhàn)商海贏得了不少的印象優(yōu)勢(shì)，而她對(duì)于絲綢文化的獨(dú)到見解和以此塑造品牌、助推發(fā)展的先進(jìn)理念，更使她成為一個(gè)能夠擔(dān)當(dāng)起絲綢王國新統(tǒng)領(lǐng)的實(shí)力派。

　　傳承堅(jiān)守  絲綢里有中華五千年的文明

　　提及絲綢，內(nèi)心不禁變得柔軟。古語有云：“化干戈為玉帛”，意為重修于好，相互禮尚往來。在古代被視為進(jìn)貢上品的玉和帛，成為禮儀美德的象征和載體。不僅是古語，單從漢字的構(gòu)造里，你便會(huì)發(fā)現(xiàn)絲綢幾乎貫穿于古人所有的禮儀活動(dòng)，如婚喪、祭祀、宴請(qǐng)、結(jié)盟、送禮等。中華五千年，絲綢成為這古老文明的珍貴符號(hào)。由此，生產(chǎn)絲綢的萬事利，在誕生之初便注定了要與文化結(jié)下不解之緣。

　　2001年，亞太經(jīng)濟(jì)合作組織（APEC）領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議在上海召開，這是當(dāng)時(shí)我國承辦的規(guī)模最大、層次最高的國際會(huì)議。會(huì)場(chǎng)之外，一張與會(huì)國家領(lǐng)導(dǎo)集體身著唐裝合影留念的照片，引起了不小的轟動(dòng)。作為中國傳統(tǒng)文化的承載，絲制唐裝一度成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。此外，萬事利還設(shè)計(jì)制作了“絲綢唐裝內(nèi)衣”贈(zèng)予與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人，這融入中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)意的絲綢服飾受到一致的歡迎和好評(píng)。

　　這場(chǎng)美麗的邂逅讓萬事利人認(rèn)識(shí)到了絲綢產(chǎn)品結(jié)合文化元素后的巨大價(jià)值。就像是一場(chǎng)思想解放運(yùn)動(dòng)，促使著萬事利人逐漸打破“絲綢即面料”的局限性認(rèn)識(shí)，開始了轟轟烈烈的絲綢產(chǎn)品再認(rèn)識(shí)，直至“跳出絲綢做絲綢”的理念開始真真切切地落實(shí)到萬事利不斷發(fā)展壯大的每一步。

　　如果說與APEC會(huì)議的愉快合作，是萬事利創(chuàng)始人沈愛琴帶領(lǐng)集團(tuán)走文化創(chuàng)意之路的起點(diǎn)，那么女兒屠紅燕接班后，所進(jìn)行的一場(chǎng)場(chǎng)影響深遠(yuǎn)的文化營(yíng)銷，則讓萬事利在這條道路上漸行漸寬。“絲綢，它承載的是民族和文化的元素，我們做了很多的文化產(chǎn)品，我們可以把中國傳統(tǒng)元素運(yùn)用到我們的產(chǎn)品當(dāng)中，被我們中國人認(rèn)可，被國際友人認(rèn)可，從而很好地表達(dá)中國的絲綢產(chǎn)品，提升他們的價(jià)值。”在屠紅燕看來，相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)，絲綢本身具有得天獨(dú)厚的文化優(yōu)勢(shì)，絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還大有可為。

　　“將‘富二代’轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;創(chuàng)二代’，從‘華麗出場(chǎng)’到‘成蛹化蝶’”，這是屠紅燕心中實(shí)現(xiàn)家業(yè)常青的傳承之道。除了傳承母輩的家業(yè)，她更渴望在這個(gè)古老的行業(yè)中，注入一些引領(lǐng)創(chuàng)新的理念，讓萬事利能夠站得更高，看得更遠(yuǎn)。

　　盛會(huì)添新　以文化全面提升萬事利品牌

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)，“青花瓷”系列奧運(yùn)頒獎(jiǎng)禮服被評(píng)為最受歡迎奧運(yùn)服飾。萬事利的知名度、美譽(yù)度在那時(shí)瞬間提升，品牌形象日益凸顯。而在這榮耀背后，是他們對(duì)絲綢技藝文化的發(fā)掘和發(fā)揚(yáng)。據(jù)屠紅燕回憶，當(dāng)時(shí)制作“青花瓷”奧運(yùn)頒獎(jiǎng)禮服的蘇式革針刺繡的純手工技法已近乎失傳，好在因?yàn)槠綍r(shí)經(jīng)常走訪一些非遺文化傳人，才得以找到線索，并迅速組成一個(gè)手工刺繡團(tuán)隊(duì)，如此才有了我們后來看到的“會(huì)行走的青花瓷”。

　　在奧運(yùn)會(huì)之后，萬事利又成功參與了2010年上海世博會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、2011年中國第八屆殘運(yùn)會(huì)等盛會(huì)，通過大事件營(yíng)銷進(jìn)一步做強(qiáng)萬事利品牌。其中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的“志愿彩”成為了中國志愿者和志愿精神的新標(biāo)志。通過參與這些世界盛會(huì)，萬事利品牌贏得了主流媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，相關(guān)報(bào)道達(dá)數(shù)百萬條，讓中國絲綢在世界面前再次被世人聚焦，并被媒體稱為“世界盛會(huì)上的萬事利現(xiàn)象”。

　　產(chǎn)品認(rèn)識(shí)決定商業(yè)模式，萬事利商業(yè)模式創(chuàng)新的探索正是建立在對(duì)絲綢歷史文化屬性精確挖掘的認(rèn)知基礎(chǔ)上。從產(chǎn)品制造走向文化創(chuàng)造，萬事利不僅實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值，而且也實(shí)現(xiàn)了更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，樹立了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典范，而這背后是屠紅燕塑造國際化品牌戰(zhàn)略的先行先試。受過西方教育的她，深知品牌對(duì)于提升產(chǎn)品附加值，鍛造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要意義：“做實(shí)業(yè)雖然辛苦，但踏實(shí)！不過一定要爭(zhēng)做品牌實(shí)業(yè)！塑造國際化品牌既是時(shí)代發(fā)展的需要，也是萬事利集團(tuán)發(fā)展到一定階段的必然選擇。”

　　實(shí)踐，是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。屠紅燕將萬事利絲綢帶到了世界的舞臺(tái)，也讓中國的傳統(tǒng)文化以絲綢為載體，進(jìn)行了華美的展示，成為世人心中的柔軟印記。她以自己的實(shí)際行動(dòng)，回答了世人對(duì)于萬事利未來發(fā)展的關(guān)注和疑問。那便是用文化包裝絲綢，走大品牌大發(fā)展的路子。

　　對(duì)萬事利絲綢品牌的建設(shè)，她亦有清醒的戰(zhàn)略思路：“第一步是品牌運(yùn)營(yíng)的藝術(shù)化。如何打造一個(gè)受消費(fèi)者歡迎的品牌，對(duì)我們的品牌運(yùn)營(yíng)藝術(shù)提出了很高的要求。第二步是品牌定位的高端化。第三步是品牌文化的多元化。品牌的背后就是文化。絲綢不僅是消費(fèi)類產(chǎn)品，更能打造成為藝術(shù)的載體。第四步是品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新化。打造品牌，設(shè)計(jì)是靈魂。好的設(shè)計(jì)應(yīng)該是多種文化的復(fù)合，同時(shí)符合國際流行趨勢(shì)，符合消費(fèi)者需求。”

　　屠紅燕開始把文化融入到萬事利品牌建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，拓展開發(fā)出了絲綢文化產(chǎn)品、高端絲綢裝飾品及絲綢藝術(shù)品三大創(chuàng)新領(lǐng)域。以“絲綢生活”的全新理念，萬事利力求讓生活變得更舒適、更藝術(shù)、更有格調(diào)：絲綢墻紙、絲綢涼席、絲綢拖鞋、絲綢屏風(fēng)……萬事利的產(chǎn)品進(jìn)入到現(xiàn)代家居生活的每個(gè)角落，并逐步發(fā)揮出一種不可替代的審美情趣。

　　赤子之心  有夢(mèng)想的人都了不起

　　如果不是內(nèi)心的絲綢夢(mèng)，她就不會(huì)在日本的服裝企業(yè)里，做最辛苦車間的車衣女工，去熟悉紡織業(yè)的全過程。也不會(huì)到了萬事利后，從最基層的業(yè)務(wù)員做起，再到車間、設(shè)計(jì)，直至真正地接管企業(yè)。熱愛是最好的老師，而夢(mèng)想讓你永遠(yuǎn)熱血。從國外到國內(nèi)，從基層到高層，屠紅燕看到了萬事利乃至整個(gè)絲綢行業(yè)和別人的差距所在，也越來越深刻透徹地感受到文化創(chuàng)意將是縮短這一差距的核心力量。

　　“絲綢，既是一種產(chǎn)品，也是一種文化，更是一種載體，它承載著厚重的東方古文明。浙江歷來是全國的絲綢大省，杭州素有絲綢之府的美譽(yù)，如何傳承絲綢文化，將絲綢的歷史文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值相結(jié)合，讓絲綢這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生，是我們亟待研究的課題。”誠摯如她，將個(gè)人的赤子情懷寓于振興絲綢產(chǎn)業(yè)之夢(mèng)，傳遞出一股鐵肩擔(dān)道義的正能量：“中國人需要重新認(rèn)識(shí)絲綢，它是蠶用生命吐出來的絲，當(dāng)我們用敬仰的心去欣賞它的時(shí)候，它的價(jià)值才會(huì)有更大的體現(xiàn)！”

　　在《萬事利絲綢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)報(bào)告》中，一個(gè)在江干區(qū)成立“國際絲綢協(xié)會(huì)”、“浙江絲綢文化研究會(huì)”并且建造“現(xiàn)代絲綢博物館”的構(gòu)想，讓我們?yōu)橹�眼前一亮。江干筧橋，這片自古絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的熱土，是萬事利產(chǎn)萬里絲、走萬里路的原點(diǎn)。屠紅燕希望通過一系列新興載體，打響筧橋絲綢的知名度，將絲綢文化打造成為江干區(qū)的特色文化，為浙江文化強(qiáng)省建設(shè)做出貢獻(xiàn)，并借此提高杭州在國際社會(huì)上的美譽(yù)度和城市文化品位。

　　萬事利設(shè)想以“浙江絲綢文化研究會(huì)”為載體，充分挖掘利用筧橋絲綢這一歷史文化遺產(chǎn)，組織開展絲綢歷史的調(diào)查研究、發(fā)掘再現(xiàn)活動(dòng)，重塑絲綢的歷史價(jià)值；組織舉辦各種形式的絲綢文化論壇、學(xué)術(shù)研討等，促進(jìn)國際絲綢文化的交流與發(fā)展；加強(qiáng)對(duì)絲綢歷史、文化和藝術(shù)的研究與運(yùn)用，探索、創(chuàng)新絲綢與現(xiàn)代文明的高端接力。

　　建議“現(xiàn)代絲綢博物館”的建設(shè)與工業(yè)旅游、體驗(yàn)式教育、民間博物館等形態(tài)相結(jié)合，將其打造成為愛國主義教育中心、第二課堂、旅游集散地等，其職能應(yīng)包含：絲綢行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈體驗(yàn)中心、絲綢產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、絲綢文化教育中心、絲綢產(chǎn)品展示中心、絲綢藝術(shù)陳列中心、絲織技藝傳承中心等。全面推動(dòng)絲綢文化的發(fā)展，推動(dòng)絲綢技藝的發(fā)展，推動(dòng)絲綢行業(yè)的發(fā)展，并帶動(dòng)教育、旅游、文化、金融等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

　　不得不說，屠紅燕和萬事利人的激情沖勁，讓絲綢和文化不斷碰撞出了絢麗的火花，龐大的絲綢王國在這流光溢彩中，展現(xiàn)著強(qiáng)大的生機(jī)和活力。萬變不離其宗，無論絲綢產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，它的發(fā)展自始至終都不可能脫離與文化的融合，這是技術(shù)，更是藝術(shù)。

　　“中國的絲綢品牌必須要有民族特色，要加入中國文化元素和國際時(shí)尚元素，雖然我們的品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)感和設(shè)計(jì)都與國際大牌有一定距離，但這正是我們努力的方向！”就好像憋著一股勁，屠紅燕時(shí)時(shí)刻刻準(zhǔn)備著創(chuàng)造發(fā)展的機(jī)遇，直面轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。她要讓媽媽放心，要為自己正名，要對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)，更要將絲綢這塊古老的牌匾，打造成為遞向世界的金名片。