“曉看紅濕處，花重錦官城。”天回鎮(zhèn)老官山西漢墓出土的4臺(tái)蜀錦提花機(jī)模型，印證了成都就是歷史上絲綢之路的南起點(diǎn)。蜀錦以年代最為久遠(yuǎn)，工藝最為獨(dú)特而被譽(yù)為“東方瑰寶，中華一絕”。作為世界級(jí)和國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有著兩千多年歷史的蜀錦織造技藝在新時(shí)代依然散發(fā)著恒久的魅力。《四川省蠶桑絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，以壯大四川絲綢蜀錦業(yè)為契機(jī)，帶動(dòng)全省融入新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶。到2022年，全省基本建成多元化、高效化的現(xiàn)代蠶桑絲綢產(chǎn)業(yè)體系，把蠶桑絲綢產(chǎn)業(yè)打造成年產(chǎn)值達(dá)1000億元的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

社會(huì)效益 每年吸引國(guó)外旅游團(tuán)隊(duì)數(shù)百個(gè)

據(jù)成都市品牌辦介紹，蜀錦的代表性品牌“蜀江錦院”商標(biāo)在獲得“四川省著名商標(biāo)”后，2014年獲得 “四川消費(fèi)者最喜愛的100件商標(biāo)”稱號(hào)。

成都蜀錦織繡有限責(zé)任公司（蜀江錦院）總經(jīng)理鐘秉章介紹，公司目前是成都乃至全國(guó)研制、生產(chǎn)、銷售蜀錦最大的企業(yè)，在錦繡傳統(tǒng)特色工藝品、旅游紀(jì)念品、收藏品研發(fā)、創(chuàng)新、銷售方面均處于領(lǐng)先地位。公司已成為成都乃至全國(guó)研制、生產(chǎn)、銷售蜀錦最大的企業(yè)。以“蜀江錦院”為商標(biāo)的蜀錦、蜀繡工藝品、收藏品多次獲得國(guó)家的各種獎(jiǎng)項(xiàng)。成都蜀錦織繡博物館由蜀錦（織繡）歷史文化區(qū)、蜀錦織造技藝活態(tài)展示區(qū)、蜀錦織繡服飾區(qū)、產(chǎn)品展示銷售區(qū)組成。蜀錦、蜀繡得到了國(guó)內(nèi)外游客的喜愛和認(rèn)同，每年接待國(guó)內(nèi)外游客十幾萬(wàn)人，獲得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

技術(shù)創(chuàng)新 成功復(fù)制“五星出東方利中國(guó)”

“品牌的核心是產(chǎn)品，而產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于質(zhì)量，質(zhì)量是品牌的立足之本。”鐘秉章介紹，公司把商標(biāo)、品牌、企業(yè)名稱三者融入一體。以傳承、發(fā)展、創(chuàng)新蜀錦為己任，公司把質(zhì)量視為發(fā)展企業(yè)、維護(hù)信譽(yù)、樹立品牌的“生命線”。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，公司圍繞培育品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推出技術(shù)含量和附加值較高的新產(chǎn)品，以提高產(chǎn)品檔次，提升品牌價(jià)值。與中國(guó)絲綢博物館、北京故宮博物院、四川博物館、清華大學(xué)、四川大學(xué)等單位合作，并聘請(qǐng)有關(guān)絲綢專家擔(dān)任技術(shù)顧問，提高了研發(fā)能力，增強(qiáng)品牌發(fā)展后勁，成功復(fù)制了漢代“五星出東方利中國(guó)”“長(zhǎng)樂明光”“韓仁繡”三只蜀錦“經(jīng)錦”，使蜀江錦院成為目前為止四川省第一家擁有和應(yīng)用此項(xiàng)技藝復(fù)制漢代“經(jīng)起花”蜀錦企業(yè)。

轉(zhuǎn)型升級(jí)  打造強(qiáng)勢(shì)品牌 提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

蜀江錦院堅(jiān)持實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，精心打造強(qiáng)勢(shì)品牌，積極引導(dǎo)品牌創(chuàng)建，根據(jù)商標(biāo)及產(chǎn)品特性提煉品牌核心價(jià)值，體現(xiàn)企業(yè)文化，塑造企業(yè)形象。總經(jīng)理鐘秉章表示，2015年起要實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)型，即產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、管理轉(zhuǎn)型、經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。蜀江錦院品牌核心定位是：時(shí)尚性、藝術(shù)性的個(gè)人生活方式類消費(fèi)品牌；以公務(wù)商務(wù)禮品被動(dòng)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閭�(gè)人生活類主動(dòng)型消費(fèi)；滿足現(xiàn)有并試圖塑造和引導(dǎo)一種更先進(jìn)，更具藝術(shù)氣質(zhì)的個(gè)人消費(fèi)品和生活方式。

鐘秉章介紹了下一步的發(fā)展方向：一是建立電子商務(wù)營(yíng)銷模式，開通蜀江錦院官方網(wǎng)絡(luò)商城。二是發(fā)展加盟、連鎖店，將寬窄巷子店、文殊坊店的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向特色錦繡文化旅游品、紀(jì)念品、錦繡飾品等。三是提升蜀錦博物館的核心競(jìng)爭(zhēng)力，加大增加博物館硬件的投入，如觸摸屏、榮譽(yù)墻等。把博物館特色文化、蜀錦蜀繡演示互動(dòng)、博物館錦繡文化特色工藝品、收藏品做到極致。