8月8日拍攝的南充市六合絲博園繅絲設(shè)備體驗(yàn)館。

昔日滿城機(jī)杼聲，如今“網(wǎng)紅”打卡地。

8月19日，位于南充市嘉陵區(qū)的中國(guó)綢都絲綢博物館又迎來(lái)了一批重慶游客。中國(guó)綢都絲綢博物館是民營(yíng)企業(yè)依格爾絲紡服裝有限公司投資興建的，每年接待游客13萬(wàn)人次左右。“每年僅門票及購(gòu)物收入近3000萬(wàn)元，工業(yè)旅游已成為公司新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”公司董事長(zhǎng)張和才說(shuō)。

距依格爾公司20公里外的高坪區(qū)都京鎮(zhèn)的六合絲博園內(nèi)，坐小火車游覽百年廠區(qū)，也成了游客的必選項(xiàng)目。“小火車、鐵路是上世紀(jì)三四十年代建成留下的，2016年又重新運(yùn)行，運(yùn)行線路從最初的800米擴(kuò)展到現(xiàn)在的兩公里。僅今年六一兒童節(jié)一天就接待游客1000多人次，成為南充的‘網(wǎng)紅’打卡地。”四川南充六合(集團(tuán))有限責(zé)任公司文化產(chǎn)業(yè)部部長(zhǎng)李永春介紹。

南充是中國(guó)西部唯一獲得“中國(guó)綢都”稱號(hào)的地區(qū)，目前已形成了栽桑、養(yǎng)蠶、繅絲、制綢、印染、服裝設(shè)計(jì)制造、終端銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈條。去年，南充市絲綢服裝產(chǎn)業(yè)銷售收入450億元，絲綢服裝出口1.497億元，占該市出口值的41.6%。

深挖絲綢文化資源，南充絲紡服裝以文化為魂，為絲紡服裝業(yè)注入新活力。

現(xiàn)狀 產(chǎn)值下滑訂單縮減

放眼絲紡服裝業(yè)外部環(huán)境，四川南充六合(集團(tuán))有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)任立榮倍感壓力。“成本高，風(fēng)險(xiǎn)大。”任立榮說(shuō)，尤其今年國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)嚴(yán)峻，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)面臨較大的下行壓力。“貼牌銷往歐美的訂單縮減得厲害，去年六合的產(chǎn)值是3個(gè)多億，今年預(yù)估只有1.8億元。”

但當(dāng)他望向公司園區(qū)內(nèi)的百年銀杏、老工業(yè)建筑時(shí)，眼中充滿希望。2014年六合絲綢公司組建文化產(chǎn)業(yè)部，“最新的部門做最老的事”，給了任立榮信心。

六合絲綢公司始建于1912年，1915年六合牌生絲獲得巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，曾是亞洲最大的繅絲廠，目前是中國(guó)存續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的絲綢企業(yè)，被譽(yù)為“中國(guó)四川工業(yè)活化石”。如今公司所在的廠區(qū)占地178畝，保留了從清末到上世紀(jì)八十年代的各種建筑，以及不同年代制絲制綢機(jī)器1000余臺(tái)，且90%以上的建筑和機(jī)器設(shè)備還在正常使用。目前，六合絲綢公司計(jì)劃將現(xiàn)有的生產(chǎn)車間遷出入駐都京絲紡工業(yè)園，將歷史建筑作為絲綢工業(yè)旅游的載體。

據(jù)了解，目前南充市有90多家絲紡服裝企業(yè)，其中規(guī)上企業(yè)就有70多家。近年來(lái)，為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，有10多家絲紡服裝企業(yè)不約而同地選擇了同一條路：挖掘絲綢文化，發(fā)展絲綢主題的工業(yè)旅游。依格爾絲紡服裝公司除了建立了絲綢文化博覽園外，還在廣東、上海等珠三角、長(zhǎng)三角地區(qū)設(shè)立了7個(gè)絲綢文化體驗(yàn)館，從“賣產(chǎn)品”變成了“賣文化”。“我們還與成都、重慶、貴陽(yáng)等旅行社簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，絲綢文化博覽園成為一個(gè)重要的旅游產(chǎn)品，也可能是公司騰飛的下一個(gè)‘風(fēng)口’。”張和才自信地認(rèn)為。

對(duì)策 融入文化豐富產(chǎn)品

“每年秋天，銀杏葉金黃的時(shí)候，廠區(qū)里拍照的人特別多。”李永春說(shuō)，廠區(qū)內(nèi)有46株百年古銀杏，兩株張瀾手植古桑樹(shù)，90余株60年樹(shù)齡桑樹(shù)。從2016年開(kāi)始，公司全面啟動(dòng)六合絲博園建設(shè)，恢復(fù)了民國(guó)時(shí)期老廠門，打造了桑田神木、蒸汽觀光小火車等景點(diǎn)景觀。

“2018年絲博園接待游客30萬(wàn)人次，其中包括1900多個(gè)30-40人的旅行團(tuán)。”游客來(lái)到園區(qū)，不僅是單純的參觀，而是既可觀(景觀)，也可玩(參與)、可學(xué)(知識(shí))、可購(gòu)(購(gòu)物)、可閑(休閑)。“在老建筑中，消費(fèi)者了解了六合絲綢的歷史故事，對(duì)品牌有了更深的認(rèn)同，購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)也會(huì)更放心。”2018年園區(qū)內(nèi)絲綢產(chǎn)品銷售收入達(dá)1000萬(wàn)元。

未來(lái)在高坪區(qū)，六合還計(jì)劃開(kāi)辟一片100-150畝的絲綢文化休閑區(qū)，融入與絲綢文化相關(guān)的餐飲、民宿、游樂(lè)項(xiàng)目，進(jìn)一步豐富六合絲博園的旅游資源。

同樣，依格爾絲綢博覽園規(guī)劃建設(shè)之初，就注重提升游客的參與感和體驗(yàn)感。在這里，游客不但可以“上手”體驗(yàn)繅絲、制綢等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還可以量身定制手帕、絲巾等個(gè)性化產(chǎn)品。

絲綢產(chǎn)品本身也需要文化元素的加入和不斷更新。“小妹小妹快快長(zhǎng)，長(zhǎng)大好進(jìn)絲二廠”，這是上世紀(jì)七八十年代南充流傳的順口溜，李永春注意到“絲妹”這個(gè)代表勤勞善良的女性“IP”，特地找來(lái)南充當(dāng)?shù)匾魳?lè)人士以之為原型創(chuàng)作歌曲，把順口溜也作為素材設(shè)計(jì)相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

與之類似，始建于1966年的閬中絲綢廠，如今已經(jīng)倒閉不再生產(chǎn)，但其舊址仍保存初建時(shí)的整體格局和建筑物，如鋸齒狀單坡屋頂?shù)奶K式建筑。2017年，閬中市政府與廣東坤銀投資管理集團(tuán)簽署協(xié)議，投資40億元建設(shè)閬中古城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目。

“我們和成都的‘東郊記憶’有區(qū)別，相對(duì)來(lái)說(shuō)更重商業(yè)。”坤銀集團(tuán)招商經(jīng)理陳美希說(shuō)，此次重點(diǎn)開(kāi)發(fā)占地60多畝的綢廠，看中的是留存下來(lái)的上世紀(jì)六十年代的老廠房、老廠區(qū)，這也是目前閬中古城區(qū)唯一的空地。