《絲綢》2015年2期

 王國書; 周 赳

 摘要：

 隨著電子商務(wù)的興起，網(wǎng)絡(luò)購物成了人們普遍接受的購物方式，品牌服裝也從傳統(tǒng)的線下營銷模式逐步向基于網(wǎng)絡(luò)的線上營銷模式發(fā)展。基于網(wǎng)絡(luò)的服裝品牌設(shè)計(jì)營銷模式(“疊三元模式”),從品牌服裝的設(shè)計(jì)和營銷角度出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前典型的網(wǎng)絡(luò)服裝品牌特點(diǎn)，將設(shè)計(jì)和營銷環(huán)節(jié)在網(wǎng)絡(luò)平臺上融合，使得消費(fèi)者能夠進(jìn)入設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，從而降低營銷成本、提高設(shè)計(jì)附加值，為基于網(wǎng)絡(luò)的紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)營銷策略研究與應(yīng)用提供借鑒。