意大利的童裝產(chǎn)業(yè)因新興國(guó)家市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)而獲得了快速增長(zhǎng)。特別是日益豐富的互聯(lián)網(wǎng)刺激和以 Instagram 為代表的社交網(wǎng)絡(luò)大行其道，使得很多嬰幼童在很小的年紀(jì)就已經(jīng)形成了自己的個(gè)人品味。這一趨勢(shì)在奢侈品牌方面的表現(xiàn)尤為明顯，對(duì)于各大品牌來(lái)說(shuō)都是一個(gè)很大的商機(jī)。

意大利資產(chǎn)管理公司 Valeur Asset Management 的 Fabiola Banfi 對(duì)于意大利童裝的未來(lái)很看好：“我們通常會(huì)考察各類(lèi)市場(chǎng)，并從中挑選出一些有較大投資潛力的企業(yè)推薦給我們的客戶(hù)，而童裝時(shí)尚行業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)就屬于很具投資潛力的領(lǐng)域。全球 0至 12歲人群的服裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在 2024年之前將達(dá)到 3000億美元。而亞太地區(qū)則是童裝時(shí)尚市場(chǎng)的高地，在亞太地區(qū)童裝領(lǐng)域總是被予以很多關(guān)注。特別是奢侈品童裝這一細(xì)分市場(chǎng)，很多擁有較高文化水平的父母想要給自己的獨(dú)生子女穿上有著優(yōu)良品質(zhì)的知名品牌的服飾，所以奢侈品童裝在他們之中特別受歡迎。”

事實(shí)上，對(duì)外貿(mào)易一直是 “ Made in Italy ”意大利制造童裝主要的直接增長(zhǎng)因素。根據(jù) SMI （Sistema Moda Italia 意大利時(shí)尚和紡織協(xié)會(huì)）在 Istat （National Institute for Statistics 意大利國(guó)家統(tǒng)計(jì)研究所）數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上發(fā)布的報(bào)告顯示， 2016年意大利童裝行業(yè)規(guī)模銷(xiāo)售額超過(guò) 27億歐元，較上年同比增長(zhǎng) 2.8%。

而意大利童裝行業(yè) 2016年出口額則超過(guò) 10億歐元，較 2015年同比增長(zhǎng) 4.4%。不過(guò)與成人男女裝相比，意大利制造的童裝出口比例不算特別高，僅為 38%，仍有著很大的上升空間。意大利制造的男裝出口占男裝總銷(xiāo)售額的 64.4%，女裝的這一比例則為 61.3%。

Fabiola Banfi 說(shuō)：“意大利童裝行業(yè)發(fā)展的潛力很大，許多國(guó)際奢侈品巨頭已經(jīng)與一些意大利的專(zhuān)業(yè)童裝制造商簽訂了生產(chǎn)許可協(xié)議。而一些意大利的大型服裝制造商也很歡迎接受奢侈品童裝的國(guó)際訂單，因?yàn)檫@樣可以更有效的對(duì)成本、分銷(xiāo)渠道和利潤(rùn)進(jìn)行管理。”

對(duì)于童裝行業(yè)來(lái)說(shuō)分銷(xiāo)是一個(gè)非常關(guān)鍵的因素，如今童裝主要在獨(dú)立品牌門(mén)店或線上渠道銷(xiāo)售，特別是通過(guò)一些例如德國(guó)電商網(wǎng)站 Zalando 和意大利電商網(wǎng)站 Yoox 這樣的“純”虛擬市場(chǎng)參與者進(jìn)行銷(xiāo)售，另外也會(huì)在一些例如法國(guó)兒童生活電商 Smallable 的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站或大品牌在線商店進(jìn)行銷(xiāo)售。 Banfi 總結(jié)說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑是童裝銷(xiāo)售一個(gè)非常重要的發(fā)展渠道。事實(shí)上，在嬰童產(chǎn)品銷(xiāo)售榜上排名最靠前的公司中， Adidas 、Nike 和 H&M 等大型公司都已經(jīng)通過(guò)線上平臺(tái)和旗艦店將銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大到了全球各個(gè)角落。”

（來(lái)源：亞洲紡織聯(lián)盟）