Nike公司在本(2017)年9月26日美國(guó)股價(jià)下滑3.58%至51.78美元，歸因于美國(guó)運(yùn)動(dòng)用品巨擘公佈了第一季總銷售額持平且盈利下滑。

第一季盈利下降24%至9.5億美元，毛利率下跌180個(gè)基點(diǎn)至43.7%，集團(tuán)總營(yíng)收持平為91億美元。

截至8月底叁個(gè)月內(nèi)，凈收入從一年前的12.5億美元下降了24%，達(dá)到9.5億美元，因銷售和行政開(kāi)支減少卻被毛利率下降、其他有效稅率及其他費(fèi)用開(kāi)支的成長(zhǎng)所抵銷。

毛利率下降180個(gè)基點(diǎn)至43.7%，主要是由于外匯匯率的不利變動(dòng)，其次是較高的商品折扣組合。

在公布的貨幣中性基礎(chǔ)上，Nike集團(tuán)的總營(yíng)收持平為91億美元。以貨幣中性基礎(chǔ)計(jì)算驅(qū)動(dòng)大中華、歐洲、中東和非洲(EMEA)、亞太和拉丁美洲(APLA)等地區(qū)的成長(zhǎng)，其中包括運(yùn)動(dòng)服飾，Nike品牌的銷售額達(dá)到86億美元，同比成長(zhǎng)2%。

同時(shí)，Converse的銷售額下跌16%至4.63億美元，主要是由于北美地區(qū)銷售下滑所影響。

該集團(tuán)在北美地區(qū)的業(yè)務(wù)，銷售額下跌3%至39.2億美元，而EMEA銷售額則成長(zhǎng)4%，達(dá)到23.4億美元。同時(shí)，大中華區(qū)銷售額上漲9%至11.1億美元，APLA的銷售額成長(zhǎng)5%至11.9億美元。

執(zhí)行長(zhǎng)Mark Parker表示：「本季，我們透過(guò)Consumer Direct Offense全新戰(zhàn)略獲得短期的機(jī)會(huì)。展望2018會(huì)計(jì)年度僅剩的時(shí)間裡，透過(guò)我們品牌的實(shí)力、創(chuàng)新產(chǎn)品的爆發(fā)力及在我們行業(yè)中最具個(gè)人化和數(shù)位化連結(jié)的體驗(yàn)，點(diǎn)燃Nike全球性成長(zhǎng)的下一個(gè)視野」。

該公司所謂的 Consumer Direct Offense 戰(zhàn)略是由品牌的“Triple Double”策略所推動(dòng)：與消費(fèi)者進(jìn)行2X Innovation、2X Speed和2X Direct 的連結(jié)。實(shí)質(zhì)上，該公司新的路線旨在讓Nike能夠更全面地為消費(fèi)者提供個(gè)性化的服務(wù)，或是公司所稱在全球範(fàn)圍內(nèi)，打造本土業(yè)務(wù)。

9月份稍早，Nike表示，將在其Oregon州總部所在地裁員約745人，以作為企業(yè)架構(gòu)重組的一部分。

Nike加速產(chǎn)品上市將撼動(dòng)Oregan總部裁員745名

FBR&Co分析師Susan Anderson指出：「我們喜歡Nike的創(chuàng)新渠道、國(guó)際化發(fā)展和長(zhǎng)期利潤(rùn)率催化效果，但我們?nèi)匀槐３钟^望，并尋求營(yíng)收成長(zhǎng)的改善、邊際利潤(rùn)的執(zhí)行和降低庫(kù)存的成長(zhǎng)」。