在英國主要服裝零售商Next PLC (NXT.L) 之后第二個披露假日季銷售數(shù)據(jù)的百貨公司集團Debenhams PLC (DEB.L) 因為表現(xiàn)倒退且作出盈利預警而遭到投資者懲罰。

　盡管Debenhams PLC 在圣誕假日季的6周內(nèi)實現(xiàn)1.2%的固定匯率計同店銷售增長和15.1%的數(shù)字銷售增長，但截至12月30日的前17周(2018財年一季度)同店銷售卻同比下滑1.8%，其中英國業(yè)務更錄得2.6%的跌幅。

　集團解釋季初幾個星期的表現(xiàn)令人失望，管理層因此決定加大促銷力度，使圣誕假日季銷售得到改善，但中期毛利率將因此比去年同期下跌150個基點。更甚的是，即使對折扣的投資增加，圣誕后的第一個星期銷售還是差過預期，首席執(zhí)行官Sergio Bucher 表示他們輸在假日禮品的供應過于大眾化，未能與競爭對手區(qū)別化，也不夠高端。

　Debenhams PLC 警告若情況沒有好轉，全年稅前利潤只會在5,500-6,500萬英鎊之間，遠低于市場期望的8,200萬英鎊，也意味著將比2017財年的經(jīng)調(diào)整稅前利潤9,520萬英鎊銳減最多42.2%。這已經(jīng)是6月以來該集團的第二個盈利預警。

　Debenhams PLC (DEB.L) 股價在周四重挫最多23.8%，創(chuàng)2006年上市以來的最大盤中跌幅，亦跌至27.1便士的9年新低，目前市值只有大約3.6億英鎊。

　而作為英國最大服裝零售商之一的Next PLC 假日季銷售打破下跌的預期，在截至12月24日的前54天內(nèi)全價銷售取得1.5%增長，該集團將截至1月底的全年稅前利潤展望中位數(shù)從此的7.17億英鎊調(diào)高至7.25億英鎊。報喜還有John Lewis，在時尚、家居和家用科技等品類的支持下，截至12月23日的前一周該高端連鎖百貨的總銷售按年大增8.9%。

　Debenhams PLC 、Next PLC 和John Lewis 表現(xiàn)的分化也正反映英國目前謹慎的消費情緒和線上線下劇烈的競爭中，高街零售商根據(jù)各自造化個別發(fā)展的局面。在Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜、ASOS PLC (ASC.L) 和Boohoo.com PLC (BOO.L) 等在線零售商持續(xù)跑贏市場之際，實體零售商對電子商務的投入和轉型可以決定成敗。

　Next PLC 從直接面對消費者渠道超過四成的收入，而Debenhams PLC 的電商貢獻比例只有15%，即使后者企圖通過引進咖啡館和餐廳等體驗性項目促進客流和消費，但成效始終有限。陷入長期衰退的英國最大女裝零售商Marks & Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨計劃直接關店或把虧損的服裝及家品店轉作食品店來改善盈利。來自Amazon.com Inc. 亞馬遜的Sergio Bucher 也在去年4月發(fā)布的拯救計劃中表示將最多結束10家Debenhams 百貨商店。

　Sergio Bucher 指出Debenhams PLC 和Next PLC 沒有可比性，因為他們的服裝占比不超過一半，而且假日季以推銷禮品為主。

　做空Debenhams PLC 的對沖基金經(jīng)理Crispin Odey 認為Debenhams PLC 和由南京新百(600682)在2014年收購控股權的House of Fraser Ltd. 福來德百貨都有倒下的危險，只是時間先后的問題。

　英國零售大亨、體育用品零售商Sports Direct InternationalPLC (SPD.L) 首席執(zhí)行官Mike Ashley 持有Debenhams PLC 21%的股份。他從2014年1月Debenhams PLC 市值10億英鎊時開始入股，隨后逐漸增持。Mike Ashley 也在南京新百母公司三胞集團創(chuàng)始人及董事長袁亞非打算全面收購House of Fraser Ltd. 福來德百貨時，殺出來購入了后者11%的股權。

　Debenhams PLC (DEB.L) 周五收報28.92便士，比周四收市進一步下跌4.68%，將過去12個月的累計跌幅擴大至49.3%。

（來源：紡織科技雜志）