意大利奢侈品協(xié)會Fondazione Altagamma、投資管理公司伯恩斯坦(Bernstein)與波士頓咨詢公司(BCG)合作完成的最新研究報告顯示，新冠疫情爆發(fā)對全球奢侈品市場帶來的負面影響最高可達400億歐元。

 為更加深入地了解新冠疫情對全球奢侈品行業(yè)造成的影響，報告采訪了28位來自各大奢侈品公司的首席執(zhí)行官與首席財務官。這些高管們認為，疫情爆發(fā)之下，全球奢侈品銷售總額最高將損失300億至400億歐元，并使行業(yè)總利潤下滑15%(約100億歐元)。43%的受訪者表示，疫情將會影響品牌未來3至6個月的銷售額。

 雖然整個2020財年的業(yè)績都有可能受到疫情影響，但是受訪高管們對品牌在中國市場的長期發(fā)展均持樂觀態(tài)度。大多數(shù)人認為，銷售狀況預計將會在明年恢復正常水平。

 人們經常通過對照2003年非典疫情的相關市場數(shù)據(jù)來推測本次新冠疫情對于各行業(yè)的影響，但由于中國經濟的騰飛與中國中產階級消費者的崛起，兩次疫情對于奢侈品市場的影響截然不同。

 2003年，全球奢侈品銷售額僅有2%至3%來自于中國消費者。但貝恩咨詢的報告顯示，2019年，全球奢侈品總銷售額的35%都來自于中國消費者，而全球奢侈品銷售90%左右的增長都由中國消費者帶動。

 由于疫情爆發(fā)，購物場所暫停營業(yè)、自主隔離推遲旅行計劃，不僅減少了中國消費者的本土消費，也影響了其他國家的奢侈品銷售情況。很多巴黎的零售商早已發(fā)現(xiàn)，中國游客數(shù)量顯著下滑。

 購物場所暫停營業(yè)也導致原定運往中國市場的1000萬件至1500萬件商品，由于零售商擔心貨物積壓而被分流至其他市場。意大利奢侈品牌Moncler此前曾表示，疫情對品牌過去兩周的中國業(yè)務影響很大，現(xiàn)在形勢十分嚴峻。他們已經停止向大中華地區(qū)發(fā)貨，將這些貨品送往歐洲等地市場。

 報告顯示，疫情結束后，雖然手表與包袋品類的銷售狀況會很快恢復，但是主要經營服裝等季節(jié)性產品的公司可能會由于商品過季、庫存積壓受到更大的損失。

 除了奢侈品行業(yè)以外，全球各地的零售業(yè)、旅游業(yè)、各大展會都因為新冠疫情爆發(fā)受到了不同程度的影響。

　（來源：紡織科技雜志）