德國企業(yè)Jack Wolfskin中國區(qū)負(fù)責(zé)人表示，由中國政府主導(dǎo)的在2022年北京冬奧會前推動冬季運(yùn)動發(fā)展的行動，將幫助戶外品牌在中國實(shí)現(xiàn)比整體運(yùn)動服裝市場更快的銷售增長。

 雖然中國絕大地區(qū)缺雪，投資者卻并不受影響，公共和私人投資大量涌入滑雪場。北京方面力求到2030年開設(shè)1000個(gè)滑雪場，幾乎在現(xiàn)有基礎(chǔ)上翻一倍。

 今年早些時(shí)候，中國國家主席習(xí)近平身著冬季運(yùn)動服裝視察了河北省奧運(yùn)滑雪場館的建設(shè)進(jìn)展。在哈爾濱，房地產(chǎn)開發(fā)商大連萬達(dá)運(yùn)營的世界最大室內(nèi)滑雪場上月開業(yè)。

 “對每個(gè)人來說，冬季運(yùn)動都將成為大熱門；這是下一個(gè)前沿市場，”Jack Wolfskin中國區(qū)首席執(zhí)行官弗雷德里克•吉拉爾•德哈斯(Frederic Guiral de Haas)告訴英國《金融時(shí)報(bào)》，“政府發(fā)展冬季運(yùn)動的雄心將創(chuàng)造巨大的推動力。”

 據(jù)估計(jì)，以哥倫比亞(Columbia)和北面(The North Face)為首的外國品牌控制了中國冬季運(yùn)動服裝約70%的市場——這個(gè)市場的規(guī)模大約為200億元人民幣（合29億美元）。

 德哈斯說，富有的消費(fèi)者正開始投身登山和健行等戶外運(yùn)動，這促使Jack Wolfskin去年在中國的銷售額增長逾15%，這些增長主要來自于一線城市。

 相較之下，根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)，去年中國總體的運(yùn)動服裝銷售額增長11%，達(dá)到1870億元人民幣（合27億美元）。

 旗下?lián)碛斜泵婧头端?Vans)品牌的VF Corp表示，在2021年前將專注于投資中國。VF Corp董事長史蒂文•倫德爾(Steven Rendle)今年3月在公司年會上援引了習(xí)近平的表態(tài)，誓言要“幫助這些新的消費(fèi)者嘗試冬季運(yùn)動”。

 中國運(yùn)動服裝公司也在該領(lǐng)域結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。本土品牌安踏(Anta)在網(wǎng)站上展示了一張習(xí)近平穿著安踏冬季運(yùn)動服的照片，該公司已經(jīng)與日本滑雪服品牌Descente和韓國的Kolon Sport進(jìn)行了合資。

 分析師們表示，冬季運(yùn)動的崛起是小眾運(yùn)動在中國興起的趨勢的一部分，原因是消費(fèi)者希望能與眾不同。“運(yùn)動服裝正變得日益專業(yè)化，”Mintel的馬修克•拉貝(Matthew Crabbe)說，“越來越個(gè)性化和愛冒險(xiǎn)的消費(fèi)者正選擇更多的小眾運(yùn)動。

 由于中國的勞工薪資上漲，阿迪達(dá)斯(Adidas)等更大型的運(yùn)動服裝公司已經(jīng)把生產(chǎn)從中國轉(zhuǎn)向其他地方，但德哈斯說，由于中國內(nèi)地的消費(fèi)者群體正在擴(kuò)大，人民幣也在走軟，Jack Wolfskin正考慮將生產(chǎn)轉(zhuǎn)向中國內(nèi)地。

 “坦率而言，我們有移師中國的想法，這是因?yàn)槿嗣駧诺牟▌印３杀局姓急茸罡叩牟糠謥碜杂诓剂希恍劫Y附加成本相對不是那么高。因此我們對匯率變化更加敏感，”他說。

譯者/徐行

（FT中文網(wǎng)）