12月10日，臨近中午，在嘉陵工業(yè)集中區(qū)，依格爾紡織品公司打造的中國綢都絲綢博物館門口，三三兩兩的游客正拍照留念。瞅準(zhǔn)空子，博物館商場經(jīng)理董玉華鉆進辦公室喝了口水，“節(jié)假日期間，每天游客都上千，根本忙不過來。”

日前，國家旅游局公布了首批10家國家工業(yè)旅游示范基地，從一個側(cè)面反映了國內(nèi)工業(yè)旅游正在蓬勃興起。市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近些年，南充工業(yè)旅游發(fā)展步伐明顯加快，工業(yè)旅游已成為旅游產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟增長點，都京絲綢文化產(chǎn)業(yè)園、保寧醋博物館已具備創(chuàng)建4A級旅游景區(qū)的條件，張飛牛肉三國文化產(chǎn)業(yè)園、依格爾的絲綢博物館已具備創(chuàng)建3A級旅游景區(qū)的條件，此外，閬中絲毯織造技藝展示中心正在成為工業(yè)旅游新的亮點，煉油廠片區(qū)打造文創(chuàng)園區(qū)已經(jīng)完成規(guī)劃。

企業(yè)轉(zhuǎn)型做旅游 綢都織出新“絲路”

南充素有“綢都”之稱，2016年，全市生產(chǎn)生絲類產(chǎn)品2100噸、絲織品3500萬米，絲紡服裝銷售收入達323億元，有規(guī)模以上絲紡服裝企業(yè)70余戶，是國內(nèi)最大的真絲原料生產(chǎn)基地。

光鮮數(shù)字的背后，南充絲綢企業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)。踏上轉(zhuǎn)型升級之路，南充絲綢企業(yè)瞄準(zhǔn)工業(yè)旅游做起了文章。

12月10日，走進依格爾打造的中國綢都絲綢博物館，斜織機、緙絲機、提花織機排列有序。一臺束綜蜀錦提花織機旁，工人以熟練的操作，再現(xiàn)古時織綢的情形，引來周圍游客一片贊嘆聲。

對于絲綢博物館的運營，依格爾公司董事長張和才充滿信心，“工業(yè)旅游的發(fā)展在發(fā)達國家如火如荼，比如在德國，工業(yè)旅游已占到旅游業(yè)收入的三分之一。”他說，“南充絲綢文化厚重，發(fā)展工業(yè)旅游有基礎(chǔ)。”

為了辦好絲綢博物館，張和才曾到法國里昂絲綢博物館參觀，沿著古絲綢之路自駕5000多公里，一趟走下來，成了名副其實的絲綢史專家。2013年，投資上千萬元的絲綢博物館破土動工，張和才請來專家為員工“惡補”絲綢文化以及營銷、旅游等課程。

2015年3月開館至今，絲綢博物館平均每年接待游客20余萬人次，實現(xiàn)旅游收入3000余萬元。“讓我回車間，不愿意了。”當(dāng)了10余年車間主任的董玉華如今負(fù)責(zé)絲綢博物館商場的日常事務(wù)，她說，“博物館有解說員10多名，其中4人熟練掌握英語，每人每月收入有五六千元。”

以南充的絲綢博物館為樣本，依格爾公司先后在西安、都江堰建成面積近4000平方米的絲綢博物館。今年5月，公司投資2000萬元的九寨溝唐蕃古道絲綢文化館投入運行。張和才嘗到了其中的甜頭，“企業(yè)要‘增值’，工業(yè)旅游就是‘賣點’之一。”

在發(fā)展工業(yè)旅游方面，南充眾多企業(yè)聞風(fēng)而動。有百年歷史的六合集團，曾是亞洲最大的繅絲廠，保存了民國時期的老大門以及舊式建筑風(fēng)格的車間、民居。六合集團修復(fù)了廠區(qū)的鐵路，買來小火車，興建絲綢源點博物館、蠶趣館、繅絲設(shè)備體驗館。2016年5月21日，小火車開行，當(dāng)月實現(xiàn)旅游收入7萬余元。如今，每到周末，游客紛至沓來。

工業(yè)旅游看點多 照片引爆朋友圈

12月10日，重慶一家旅行社特別增加了中國綢都絲綢博物館這個參觀點，旅行團游覽閬中古城后，在趕往廣安的途中，參觀了中國綢都絲綢博物館。旅行團導(dǎo)游劉歡歡說，“中國綢都絲綢博物館越來越受游客的青睞。”

劉歡歡是重慶人，差不多每個月都要帶團到南充旅游，對南充的景區(qū)了如指掌。她認(rèn)為，在南充，除了閬中古城、升鐘湖等景區(qū)外，都京絲綢文化產(chǎn)業(yè)園、保寧醋博物館等工業(yè)旅游景點正吸引越來越多的游客。

12月10日，絡(luò)繹不絕的游客參觀都京絲綢文化產(chǎn)業(yè)園，他們有的在銀杏樹下合影，有的乘坐小火車。這些游客中，不少是專程前來攝影創(chuàng)作的，有的拍攝古老的銀杏樹，有的拍攝小火車。

也在當(dāng)天，在依格爾的絲綢博物館，一些游客現(xiàn)場體驗絲綢手工彩繪、蠟染，游客趙燕把她與家人在絲綢博物館參觀的照片發(fā)到朋友圈，一個小時吸引了100多名好友點贊。

南充工業(yè)旅游發(fā)展方興未艾，一些景點已形成品牌影響力。其中，都京絲綢文化產(chǎn)業(yè)園、保寧醋博物館已具備創(chuàng)建4A級景區(qū)的條件。此外，國家旅游局適時推出的工業(yè)旅游示范基地，也為南充工業(yè)旅游加快發(fā)展提供了新的路徑。

根據(jù)國家旅游局發(fā)布的《國家工業(yè)旅游示范基地規(guī)范與評價標(biāo)準(zhǔn)》，創(chuàng)建國家工業(yè)旅游示范基地，應(yīng)有較高歷史文化價值或觀賞價值、科普價值，旅游產(chǎn)品具有一定獨創(chuàng)性，有吸引力較強的體驗性、參與性項目，游覽線路應(yīng)對工業(yè)生產(chǎn)、工藝流程、建筑景觀、科技成果、工業(yè)遺產(chǎn)等內(nèi)容充分展示，具有獨特魅力。市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，按照這個標(biāo)準(zhǔn)，南充一些工業(yè)旅游景點完全有條件創(chuàng)建工業(yè)旅游示范基地。

“旅游樹”生“工業(yè)果” 亟須品牌來營銷

據(jù)市旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長王俊英介紹，為促進工業(yè)旅游發(fā)展，我市已完成燕兒窩老煉油廠片區(qū)的控制性詳細(xì)規(guī)劃，將根據(jù)煉油廠廢棄的工業(yè)設(shè)施，建設(shè)近代工業(yè)文化博物館。此外，高坪區(qū)將以都京絲綢文化產(chǎn)業(yè)園為核心，打造10平方公里絲綢文化產(chǎn)業(yè)園暨絲綢特色小鎮(zhèn)。

在閬中，一家有半個世紀(jì)歷史的絲綢廠，舊址至今保留初建時的整體格局以及鋸齒狀單坡屋頂?shù)?ldquo;蘇式建筑”。今年2月，廣東坤銀投資管理集團簽署協(xié)議，計劃投資40億元，在此打造閬中古城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目。

對于南充來說，爭創(chuàng)工業(yè)旅游示范基地正當(dāng)其時。全國首批10家工業(yè)旅游示范基地中，青島啤酒博物館在旅游業(yè)界已頗有名氣，裊裊煙霧在紅磚廠房上空騰起，廠房內(nèi)，現(xiàn)代化生產(chǎn)線和舊時的工業(yè)文物吸引了眾多游客。游客一邊品嘗原漿啤酒，一邊領(lǐng)略這個百年歷史品牌的風(fēng)采。不僅如此，百年港口，百年郵電，百年紡織……諸多工業(yè)文化的沉淀，豐富的工業(yè)遺產(chǎn)資源，為青島這座城市的旅游業(yè)打開了新天地。

市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，工業(yè)遺產(chǎn)資源因其背后的歷史文化而產(chǎn)生獨特的吸引力，工業(yè)旅游在許多國家已成為重要的旅游項目。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歐美發(fā)達國家有15%以上的大中型工業(yè)企業(yè)在開展工業(yè)旅游。中國也不例外，《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》明確提出，“推動旅游業(yè)發(fā)展與新型工業(yè)化相結(jié)合”。市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，南充工業(yè)旅游尚處于起步階段，未來發(fā)展空間巨大。他說，“國家工業(yè)旅游示范基地”是一塊金字招牌，國家旅游局將于2018年評出100家國家工業(yè)旅游示范基地，南充在爭創(chuàng)工業(yè)旅游示范基地方面大有可為。

“游客在參觀絲綢博物館的過程中，可以直接購買企業(yè)產(chǎn)品，為企業(yè)帶來‘增值’收益。”張和才說，工業(yè)旅游這種模式不但拓展了旅游產(chǎn)品體系，也促進了工業(yè)企業(yè)自身的發(fā)展，提升了市場占有率，贏得了消費者的信任。

南充旅游協(xié)會副會長劉飛認(rèn)為，把機械的工業(yè)生產(chǎn)流程提升為富有情趣的旅游體驗過程，把封閉的工業(yè)企業(yè)變成開放的旅游區(qū)，不但豐富了旅游產(chǎn)品，為工業(yè)企業(yè)培育了新的增長點，而且成為促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。（記者 李奎）