1月29日，上交所公告，海瀾之家等個(gè)股因重要事項(xiàng)未公告于早間暫時(shí)停牌。1月30日，海瀾之家即發(fā)布公告，擬出讓5%股份引進(jìn)戰(zhàn)略投資方，單方將合資設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金，并將于2月5日前公告停頓并請(qǐng)求復(fù)牌。此前已有征兆，1月26日下午，海瀾之家股價(jià)大幅拉升愈6%，創(chuàng)下9月以來新高。

36氪獨(dú)家得悉，這個(gè)戰(zhàn)略投資方正是最近在實(shí)體商業(yè)范疇頻頻大筆出手的騰訊。依照目前海瀾之家514億的市值，5%的股份價(jià)值在25億人民幣左右。

“復(fù)牌后兩個(gè)漲停板不是成績(jī)”，一位行業(yè)人士表示。受海瀾之家停牌影響，紡服板塊則在1月30日全體拉升，在一切行業(yè)中排名第一。

關(guān)于騰訊來說，以目前的價(jià)錢動(dòng)手也是一筆劃算買賣，海瀾之家的市盈率還處于合理偏低的地位。

但此次入股，關(guān)于單方來說，戰(zhàn)略層面的意義都大于財(cái)務(wù)層面。36氪曾剖析，阿里和騰訊兩巨頭在實(shí)體商業(yè)范疇的軍備競(jìng)賽將在2018年愈演愈烈，商超范疇的次要標(biāo)的悉數(shù)被圈定之后，烽火必定向服裝、餐飲、便當(dāng)?shù)辍①?gòu)物中心蔓延。

騰訊在服裝批發(fā)范疇首先選擇海瀾之家很容易了解。海瀾之家目前擁有約5000家直營(yíng)門店，據(jù)其2016年年報(bào)，年銷售額為169億人民幣。無論是市值還是連鎖規(guī)模，它都是服裝行業(yè)的龍頭。

一方面全部直營(yíng)門店有利于順利推行線上線下一體化的變革，而中國(guó)的服裝行業(yè)目前依然以零售業(yè)務(wù)為主，大少數(shù)服裝企業(yè)整合難度大；另一方面海瀾之家的龍頭位置也可以外行業(yè)內(nèi)發(fā)生標(biāo)桿性影響，這與騰訊入股永輝超級(jí)物種是一個(gè)道理。

對(duì)海瀾之家來說，在前幾年里經(jīng)過共同的加盟形式疾速做大了規(guī)模和銷售額之后，目前也走到了規(guī)模和店效的瓶頸期，品牌抽象也趨于老化，急需尋覓新的增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型方向——它此前的成功在于加盟商只需求停止財(cái)務(wù)投資，門店運(yùn)營(yíng)、庫存和信息化全部由品牌方擔(dān)任，為加盟商加重了庫存的后顧之憂。

二代接班之后，海瀾之家的新舉措也多了起來，改換代言人、與設(shè)計(jì)師Xander Zhou開發(fā)聯(lián)名款，分明在年老時(shí)髦方向走。此次引入騰訊作為戰(zhàn)投，好處不只是提升運(yùn)營(yíng)效率的探究，也可以更貼近年老群體。

不過最終花落騰訊，不免有些不測(cè)。畢竟，去年8月馬云曾高調(diào)夜訪海瀾集團(tuán)，并表示希望今后在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代可以與海瀾之家完成更多更深層次的協(xié)作。單方還就“新批發(fā)”層面達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)作。2017年“雙11”時(shí)期，海瀾之家也是“天貓出海”和線下“智慧門店”的代表案例。

1月17日，劉強(qiáng)東則在社交平臺(tái)發(fā)布音訊稱，“2018年中國(guó)男人兩大標(biāo)配：上京東、買海瀾；做男人、很復(fù)雜！我為海瀾之家代言！”并配上了身穿海瀾之家服裝的照片。

以京東與騰訊目前的“綁定”水平來看，這未嘗不是一種暗示，只不過最終京東并不是直接投資方。

截至發(fā)稿，36氪未取得騰訊方面的回應(yīng)，海瀾之家相關(guān)擔(dān)任人則表示一切以公告為準(zhǔn)。

(來源：潮起網(wǎng))