2月9日韓國平昌冬奧會開幕，帶動了冰雪運(yùn)動的普及和冬季運(yùn)動裝備的熱賣，一些富含爭議的判罰則引發(fā)了熱議。在奧運(yùn)會這一體育超級大IP面前，除了韓國本土贊助商三星無處不在成為最大贏家外，以安踏、李寧為代表的中國本土運(yùn)動品牌也在本屆冬奧會上爭取到了品牌露出度。

不過，在收視率不斷下滑的時代，麥當(dāng)勞等一些企業(yè)選擇提前結(jié)束與奧林匹克的合作伙伴關(guān)系，這也使得奧運(yùn)會的商機(jī)被重新審視。

國內(nèi)運(yùn)動品牌的冬奧競速

在奧運(yùn)會這一超級大IP面前，品牌商都在摩拳擦掌，試圖通過贊助冬奧會完成品牌的提升。三星希望憑借對冬奧會的贊助重現(xiàn)往日的輝煌。據(jù)報道，三星成為2018平昌冬奧會贊助商，贊助協(xié)議價值1000億韓元，約合9200萬美元。而對越來越多的中國本土運(yùn)動品牌來說，他們表現(xiàn)出對冬季運(yùn)動項目的極大熱情，打破了哥倫比亞和北面為首的外國品牌壟斷之勢。

在平昌冬奧會這樣的頂級賽事舞臺上，李寧、安踏、匹克、361度等本土運(yùn)動品牌都紛紛發(fā)力。作為本屆冬奧會中國軍團(tuán)的主贊助商，安踏憑借著白色的隊服設(shè)計贏得了一波好感。安踏旗下的另一個品牌FILA則通過其贊助的荷蘭隊獲得了不小的曝光度。

由于安踏占據(jù)中國冬奧會品牌大本營，其他本土運(yùn)動品牌選擇了贊助海外國家代表團(tuán)的方法，李寧贊助了傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動強(qiáng)國加拿大，匹克贊助了巴西、斯洛文尼亞、新西蘭、冰島、烏克蘭和羅馬尼亞六國代表團(tuán)，按照李寧與加拿大方面的合同，雙方合作將延續(xù)至2022北京冬奧會。

除了平昌冬奧會，本土運(yùn)動品牌對冬季運(yùn)動項目的突如其來的熱情更多是來自于2022年北京冬奧會的驅(qū)動。德國某戶外運(yùn)動品牌的中國區(qū)負(fù)責(zé)人此前曾表示，由中國政府主導(dǎo)的在2022年北京冬奧會前推動冬季運(yùn)動發(fā)展的行動，將幫助戶外品牌在中國實(shí)現(xiàn)比整體運(yùn)動服裝市場更快的銷售增長。這也給中國冬季運(yùn)動服裝市場帶來巨大的發(fā)展機(jī)會和重新洗牌的機(jī)會。

冬奧運(yùn)動熱潮直接帶動了越來越多業(yè)余愛好者參與到冬季運(yùn)動中，直接的表現(xiàn)就是拉動了冬季運(yùn)動服裝和裝備的市場需求。據(jù)eBay數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年中國eBay賣家冬季運(yùn)動類商品銷售額開始穩(wěn)步提升，并在下半年呈加速發(fā)展趨勢。其中，滑雪背心、溜冰服分別以300%、200%的增長率成為銷售額增速最快的品類。