國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，4月，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比名義增長(zhǎng)7.2%、限額以上單位消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)2.0%的情況下，服裝鞋帽、針紡織品類消費(fèi)卻同比下降1.1%。這是10年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

 業(yè)界有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，“2019年將成為中國(guó)服裝業(yè)逆市開啟之年。”那么今年以來(lái)情況到底如何呢?南都記者近日將運(yùn)動(dòng)品牌剔除后，整理了15家服裝品牌或相關(guān)的上市公司一季報(bào)，統(tǒng)計(jì)顯示，僅有8家凈利呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。而凈利下滑的企業(yè)中，降幅全部為兩位數(shù)，最高降幅達(dá)到94.40%。

 有零售人士向南都記者表示，中國(guó)的服裝行業(yè)已經(jīng)走過不止15年的黃金期，價(jià)格也一路瘋漲。特別是男裝，隨便一件品牌襯衫，吊牌價(jià)都要兩三千元甚至四五千元。而現(xiàn)在市場(chǎng)開始冷靜，進(jìn)入調(diào)整期。

 服裝相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)冰火兩重天

 南都記者收集了15家與服裝相關(guān)的上市公司的一季報(bào)。經(jīng)過整理發(fā)現(xiàn)，在凈利潤(rùn)這一指標(biāo)上，明確表示有增長(zhǎng)的僅有8家，最高漲幅為40%。而凈利下滑的企業(yè)有6家，最高降幅達(dá)到94.40%。另有一家未公布利潤(rùn)情況，但披露的信息顯示，銷售額同比下降了10.8%。

 凈利增長(zhǎng)的企業(yè)中，表現(xiàn)最好的是九牧王。其一季度報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8億元，與去年同期相比增長(zhǎng)7.2%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)2.7億元，增長(zhǎng)40.12%。一季度，九牧王旗下JOEONE直營(yíng)門店共703家，新開11家，關(guān)閉7家，加盟門店1690家，新開23家，關(guān)閉45家。

 緊隨其后的是地素。期內(nèi)該公司營(yíng)收5.84億元，凈利潤(rùn)達(dá)1.95億元，同比增長(zhǎng)32.58%。但該公司也表示，凈利大增主要是收到政府補(bǔ)助近5000萬(wàn)元所致。開店規(guī)模也在增加，據(jù)介紹，其旗下三大品牌中高端女裝DAZZLE、高端女裝DIAMOND DAZZLE、年輕化女裝d’zzit在2018年的店鋪數(shù)量較上一年同期增加24家。截至2018年12月31日，地素時(shí)尚已在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)澳門和日本共有1062個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)。

 增幅排在第三的為森馬服飾，該公司2019年首季度收入大漲63.90%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)近3.5億元，同比增長(zhǎng)11.06%。公司表示，收入增長(zhǎng)主要是國(guó)內(nèi)休閑及兒童服飾的銷售增長(zhǎng)以及本期合并童裝集團(tuán)Kidiliz收入所致。

 歌力思一季度的凈利增長(zhǎng)也達(dá)到了11%。值得注意的是，該公司凈利潤(rùn)已連續(xù)10個(gè)季度保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。歌力思表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)得益于持續(xù)增加研發(fā)投入以及集團(tuán)層面協(xié)同共享。

 另外，旗下分別擁有男女裝品牌的安正時(shí)尚一季度實(shí)現(xiàn)凈利同比增長(zhǎng)10.51%;男裝品牌七匹狼實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)9.45%;男人的衣柜“海瀾之家”利潤(rùn)同比增長(zhǎng)6.96%;如意集團(tuán)凈利同比增長(zhǎng)4.79%。

 凈利下跌企業(yè)，跌幅普遍較大

 從數(shù)據(jù)可以看到，凈利增長(zhǎng)的企業(yè)，增幅普遍在10%左右。而凈利下跌的企業(yè)，下滑的幅度卻有點(diǎn)兇猛。

 拉夏貝爾一季度報(bào)告顯示，期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.72億元，同比下滑6.94個(gè)百分點(diǎn);歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)則下滑94.40%至975.1萬(wàn)元。公司認(rèn)為，這主要受居民消費(fèi)信心不足，以及大量關(guān)閉線下直營(yíng)門店所致。受直營(yíng)門店數(shù)量減少、終端客流下降及過季品銷售占比增加等因素影響，拉夏貝爾旗下主要女裝品牌LaChapelle、Puella、7Modifier及LaBabité一季度收入同比分別下降26.65%、29.76%、22.91%和23.06%。

 維格娜絲一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.883億元，同比下降8.71%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1329萬(wàn)元，同比下降79.59%。數(shù)據(jù)顯示，維格娜絲旗下品牌營(yíng)收皆有下滑，其中主品牌VGRASS營(yíng)收同比下滑12.24%;TEENIE WEENIE營(yíng)收同比下滑7.49%;云錦營(yíng)收同比下滑1.6%。

 而日播時(shí)尚在一季報(bào)中透露，在營(yíng)收同比增長(zhǎng)5.5%的情況下，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)卻同比下滑71.99%。該公司表示，主要原因是新開直營(yíng)店的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)晕催_(dá)到預(yù)期，以及受到2018年第一季度高基數(shù)的影響，同比歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)下降幅度較大。

 在今年前3個(gè)月，太平鳥實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.59億元，同比下滑4.5%;歸屬凈利潤(rùn)同比下滑34.9%至8659萬(wàn)元。按品牌劃分，旗下除樂町LEDIN女裝外，多個(gè)品牌均有不同程度下滑。特別是PEACEBIRD男裝營(yíng)收同比下滑11.6%，幅度最大。

 同期，美特斯邦威實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.28億元，同比減少20.68%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3834.8萬(wàn)元，同比減少23.92%。該公司表示，目前正在進(jìn)行渠道升級(jí)的策略性調(diào)整，由于關(guān)閉了直營(yíng)低效門店，因此影響了短期業(yè)績(jī)表現(xiàn)。但好在加盟渠道拓展效果顯現(xiàn)，一季度加盟收入錄得兩位數(shù)增長(zhǎng)。

 搜于特公布的2019年一季報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)收入32.0億元，同比下降38.73%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.07億元，同比下降32.36%。

 在終端市場(chǎng)，男裝比女裝表現(xiàn)差

 南都記者從廣州部分商場(chǎng)了解到的情況顯示，今年以來(lái)，服裝品類的銷售確實(shí)不如前幾年表現(xiàn)那么好，而男裝的壓力更大一些。

 其實(shí)近幾年，男裝市場(chǎng)一直在穩(wěn)步擴(kuò)張。從男裝行業(yè)的工業(yè)產(chǎn)值銷售收入來(lái)看，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2014-2017年，我國(guó)男裝行業(yè)的銷售收入逐年遞增，年均增速保持在10%以上。2017年，國(guó)內(nèi)男裝銷售收入高達(dá)6702.51億元，同比增長(zhǎng)了11.54%。2018年的數(shù)據(jù)未公布，但依照往年10%以上的增速，2018年國(guó)內(nèi)男裝銷售收入達(dá)7500億元左右。

 “伴隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，服裝的價(jià)格也一路走高，甚至有些虛高。”在一些中高檔商場(chǎng)，隨便一件襯衫吊牌價(jià)都要兩三千元，甚至四五千元。

 南都記者查詢國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2003年以來(lái)的十多年間，僅有2015年這一年，服裝類商品銷售單價(jià)同比出現(xiàn)下降，其余皆為上漲。

 該人士認(rèn)為，服裝行業(yè)的發(fā)展也有周期性，目前應(yīng)該是進(jìn)入了調(diào)整期。而在調(diào)整期，女裝因?yàn)楦�容易轉(zhuǎn)型，所以市場(chǎng)承壓會(huì)小一些。如女裝在營(yíng)銷方面更靈活，可以增加更多體驗(yàn)元素。但男性在服裝購(gòu)買上的消費(fèi)習(xí)慣與女性不同，同樣的營(yíng)銷手段對(duì)于男性來(lái)說(shuō)可能并不見效。

 

    （來(lái)源：南方都市報(bào)）