一條絲巾如果掛上歐洲奢侈品大牌的LOGO，價(jià)格立即會(huì)以N次方的層級(jí)倍增，而且還會(huì)成為時(shí)尚價(jià)值的代表，甚至被愛家珍藏。一般老百姓認(rèn)為這是牌子貨，所 以“貴”，專業(yè)人士認(rèn)為品牌含金量高，附加值就越大，所以“貴”得有道理。但換成我們的非遺產(chǎn)品，卻常常遭遇曲高和寡的尷尬：也許一個(gè)標(biāo)價(jià)5萬元的產(chǎn)品， 經(jīng)過幾番討價(jià)還價(jià)，最終的成交價(jià)可能只有5000元，甚至更低。這樣一來，標(biāo)價(jià)與成交價(jià)之間的巨大落差，讓非遺產(chǎn)品的形象大為受損，“看上去很美”長此以 往的結(jié)果是讓非遺產(chǎn)業(yè)越來越萎縮。為何同樣是傳承百年，有的非遺項(xiàng)目甚至傳承了千年以上，卻在市場上出現(xiàn)如此強(qiáng)烈的“待遇”反差？所謂品牌力量的關(guān)鍵點(diǎn)到 底在哪里呢？光是知名就能構(gòu)筑起雄厚的品牌資本嗎？學(xué)者出身的成都錦上繡公司董事長、西南財(cái)大MBA導(dǎo)師曾濤博士從蜀繡的生產(chǎn)性保護(hù)實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，原來我們 對(duì)非遺保護(hù)有誤區(qū)！

  死守傳統(tǒng)技法  莫讓“老祖宗”束縛現(xiàn)代傳承

  “其實(shí)法國、意大利很多在如今受歡迎、有很高市場知名度的奢侈品品牌，其核心賣點(diǎn)就是純手工打造，幾乎每家都至少有上百年的傳承歷史。而我們的很多非遺項(xiàng) 目，比如蜀繡，都已經(jīng)3000多年的歷史了。如果從人文價(jià)值的角度考慮，蜀繡的空間非常大。但為什么過去我們發(fā)展不起來，更‘走不出去’呢？”帶著這樣的 疑問，曾濤結(jié)合他擅長的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)模式研究深入調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，束縛蜀繡發(fā)展，甚至“走出去”的障礙，竟然就是“傳統(tǒng)”二字。

  “就以蜀繡為例，過去我們實(shí)在太傳統(tǒng)了！”曾濤感慨：“這是一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)，以為對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承，就一定要按照老辦法來。無論是繡法、工藝，甚至工具都 必須照著老祖宗的方式辦。這種對(duì)傳統(tǒng)文化機(jī)械傳承的觀念，讓蜀繡等非遺項(xiàng)目既遠(yuǎn)離了生活，更遠(yuǎn)離了市場。”他舉例，蜀繡生產(chǎn)中離不開的一樣勞動(dòng)工具——花 繃子，無論是竹制，還是塑料制，都是按照傳統(tǒng)的手工方法，一種布料配一種花繃子，根據(jù)布料的差異，要對(duì)花繃子的松緊進(jìn)行調(diào)節(jié)。但若按照老法子的工藝，調(diào)繃 子是件麻煩事。發(fā)現(xiàn)這個(gè)影響生產(chǎn)效率的環(huán)節(jié)后，曾濤帶領(lǐng)錦上繡的設(shè)計(jì)師們重新研究設(shè)計(jì)了一種只需用手?jǐn)Q螺絲就可以輕松調(diào)節(jié)松緊和尺寸的花繃子，效率提高不 說，花繃子的使用壽命也大大延長，甚至還可以就花繃子開發(fā)女性飾品。

  觀念連著市場  培訓(xùn)三四個(gè)月繡工就能上崗

  “傳統(tǒng)手工藝一定要與現(xiàn)代工業(yè)文明相結(jié)合。”曾濤研究后發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，以法國和意大利為代表的歐洲奢侈品品牌能有今天的發(fā)展成就，鑄造成文化內(nèi)涵與商業(yè)價(jià) 值兼具的時(shí)尚品牌，很大程度上就得益于此。“他們絕不是死守傳統(tǒng)，盡管還是手工打造，但無論是工具、工藝，還是生產(chǎn)管理模式都大大融入了現(xiàn)代工業(yè)文明的理 念。他們通過引入現(xiàn)代工業(yè)流程對(duì)傳統(tǒng)手工作坊加以融合再造，建立標(biāo)準(zhǔn)化，建立可復(fù)制性，使得這些老牌歐洲時(shí)尚品牌能夠繼續(xù)發(fā)展壯大，并在全球化浪潮中進(jìn)一 步鞏固。”曾濤認(rèn)為，這樣的問題，不僅蜀繡這樣的手工藝非遺項(xiàng)目如此，包括一些列入中華名小吃的非遺項(xiàng)目也是這樣。

  在這樣的理念指導(dǎo)下，曾濤不僅讓錦上繡改進(jìn)蜀繡生產(chǎn)工具、工藝，對(duì)培訓(xùn)也有要求。“過去師傅帶徒弟的方式，出于‘帶會(huì)徒弟餓死師傅’等傳統(tǒng)觀念的考慮，可 能要十多年才能學(xué)會(huì)師傅的精髓，甚至有的師傅還會(huì)有所保留。但現(xiàn)代工業(yè)理念下，所謂隱性保留的這部分也并沒有那么神秘。說到底，無非就是物理和化學(xué)的結(jié) 合，有的甚至只是物理結(jié)合。把這個(gè)理念深入貫徹到愿意加入傳承隊(duì)伍的大師中，使得培訓(xùn)工作效率大幅提升，按照傳統(tǒng)培訓(xùn)可能需要三四年才能出師，如今只需要 三四個(gè)月就可以成為上崗的繡工。專業(yè)化和職業(yè)化進(jìn)程的快速推進(jìn)，大幅度解放了生產(chǎn)力，提高了生產(chǎn)效率。產(chǎn)品出來以后，質(zhì)量的穩(wěn)定性也有了保障。“歸根到 底，引進(jìn)現(xiàn)代工業(yè)文明理念，最重要的目的就是尊重市場規(guī)律，按市場規(guī)則辦事。”曾濤表示，實(shí)際上對(duì)于現(xiàn)代繡工來說，他們需要掌握的技能已經(jīng)遠(yuǎn)不止于工藝那 么單純，必須植根充分的市場觀念，要求自然也比傳統(tǒng)繡工更高。

  要消費(fèi)者領(lǐng)情  得注重尋找國際通行載體

  開發(fā)蜀繡產(chǎn)品，曾濤認(rèn)為“民族性”是蜀繡的先天優(yōu)勢(shì)，只需要加以現(xiàn)代觀念的帶入，尤其是功能價(jià)值上，引導(dǎo)消費(fèi)者并非難事。因此，就錦上繡開發(fā)的蜀繡產(chǎn)品來 說，很多都與生活結(jié)合。比如假領(lǐng)，作為頸部的裝飾，是一種在歐美非常流行的飾品，許多大牌都創(chuàng)作了代表作。“這是一種國際語言，我們研究會(huì)決定推出假領(lǐng)系 列產(chǎn)品，其中把蜀繡中漸變色的技藝運(yùn)用在了領(lǐng)上，這種處理方法在西方不大多見，加上蜀繡是具有立體感的，一下子吸引了西方的目光。我們拿到法國去，他們眼 里充滿驚喜，因?yàn)橐豢淳褪撬麄兪煜さ漠a(chǎn)品，而且產(chǎn)品上的刺繡是明確的東方符號(hào)、中國符號(hào)，跟他們通常使用的水鉆、亮片形成鮮明反差。”曾濤表示：“不僅老 外喜歡，中國消費(fèi)者也能看得懂，能喜歡，能接受。”

  工藝上注重發(fā)掘蜀繡的傳統(tǒng)技藝特色，載體上注重尋找國際通行的載體。錦上繡推出的系列蜀繡產(chǎn)品迅速打開市場，并在歐洲開始受到關(guān)注。這次財(cái)富全球論壇在成 都舉行，錦上繡的品牌店恰好就開在嘉賓們?nèi)胱〉南愀窭锢�大酒店旁邊，論壇舉辦的這幾天，錦上繡成為許多貴賓光臨的名店，還通過口口相傳在很多人心中形成口 碑。曾濤透露，在財(cái)富全球論壇期間，志愿者的服裝設(shè)計(jì)也融入了錦上繡的蜀繡設(shè)計(jì)，在寬窄巷子舉辦的招待宴上，現(xiàn)場裝扮的大型蜀繡屏風(fēng)，也是出自錦上繡的設(shè) 計(jì)師之手，“成都元素，國際表達(dá)”達(dá)到了出人意料的效果。

  對(duì)標(biāo)國際生產(chǎn)  中國設(shè)計(jì)征服邦女郎

  曾濤說：“我對(duì)團(tuán)隊(duì)的要求一定要立足現(xiàn)代理念和國際視野，要按照國際標(biāo)準(zhǔn)來制作我們的產(chǎn)品，哪怕一個(gè)小拉鏈，都要對(duì)標(biāo)國際一流產(chǎn)品。”去年6月，首部中意 合拍的電影《事出有姻》在成都拍攝，女主角是曾經(jīng)扮演過007邦女郎、獲得過奧斯卡提名的意大利著名影星古欣娜塔，這位名模出身的演員擁有傲人身姿，而且 曾為阿瑪尼、古馳等意大利知名奢侈品服裝代言。獲悉此消息后，錦上繡主動(dòng)聯(lián)系劇組，希望能為古欣娜塔量身打造戲服，但因?yàn)橐呀?jīng)有贊助商提供衣服了，開始并 不順利。但當(dāng)古欣娜塔本人看到錦上繡首席設(shè)計(jì)師周曉銘的蜀繡旗袍后感到非常驚訝，她棄國際大牌為她備選的700余套服裝不用，單單相中周曉銘的旗袍，動(dòng)情 地說：“她（周曉銘）是偉大的藝術(shù)家，她給我設(shè)計(jì)的作品是一件偉大的藝術(shù)品。”和古欣娜塔同行的時(shí)裝設(shè)計(jì)師瓦萊麗亞·瑪麗妮作為一個(gè)國際時(shí)尚推手，也對(duì)周 曉銘的設(shè)計(jì)贊不絕口，當(dāng)即表示要與周曉銘合作，把蜀繡元素融入歐洲高級(jí)成衣品牌。

  當(dāng)事者說>>>

  錦上繡首席設(shè)計(jì)師周曉銘：我這樣讓邦女郎  選擇了蜀繡旗袍

  周曉銘是錦上繡的首席設(shè)計(jì)師，之前并沒有人料到，已經(jīng)擁有700多套備選服裝，其中有40多套還是喬治·阿瑪尼這樣的國際一線大牌定制服裝的國際明星古欣 娜塔，最終會(huì)堅(jiān)定地選中蜀繡元素的旗袍，而且還身著周曉銘量身為她設(shè)計(jì)的旗袍，參加了在武侯祠舉辦的成都攝制分享會(huì)。

周曉銘說，在為古欣娜塔設(shè)計(jì)蜀繡旗袍時(shí)，本著以中國文化為魂的基礎(chǔ)，周曉銘更加深入地探索了國際的時(shí)尚需求，于是先將旗袍的版型加以改良，擯棄了傳統(tǒng)意義 上的內(nèi)斂、圓潤，將旗袍的領(lǐng)與肩部線條進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，選擇了芙蓉錦里作為蜀繡圖案。周曉銘是“國際色彩師”，對(duì)國際流行色彩了如指掌，周曉銘自信滿滿地 說：“寶石藍(lán)是不二之選。”構(gòu)圖上講求和諧有美感的同時(shí)，更要把詩意與文化附于其中……于是古欣娜塔堅(jiān)定地選擇了這件由周曉銘原創(chuàng)設(shè)計(jì)的蜀繡旗袍。

  記者快評(píng)>>>  現(xiàn)代理念打通國際化之路

  經(jīng)濟(jì)學(xué)者出身的曾濤博士作為錦上繡董事長，自然比一般蜀繡企業(yè)多了幾分深入鉆研。堅(jiān)定不移地把現(xiàn)代理念運(yùn)用到非遺的生產(chǎn)性保護(hù)中來，向歐洲知名時(shí)尚企業(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，既是“師夷長技以自強(qiáng)”的探索實(shí)踐，更是讓蜀繡蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化當(dāng)代價(jià)值得以充分彰顯。

  正是因?yàn)槭冀K把握市場，研究消費(fèi)心理，運(yùn)用“假領(lǐng)”這種國際通行“語言”，精心植入蜀繡工藝、技法，讓中外傳統(tǒng)工藝與時(shí)尚潮流充分交流融合，讓錦上繡的產(chǎn) 品能夠迅速吸引法國、意大利同行的關(guān)注，能夠讓見多識(shí)廣的邦女郎舍棄大牌贊助，而對(duì)蜀繡旗袍情有獨(dú)鐘，這種用現(xiàn)代理念打通國際化之路的做法，值得非遺生產(chǎn) 性保護(hù)企業(yè)借鑒！本報(bào)記者 趙斌 攝影 朱大勇